3月29日消息，今日發(fā)布的快手Q4及全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，四季度，快手廣告收入達(dá)到151億元，同比增長14%；全年線上營銷服務(wù)收入達(dá)490億元，

占年度總體營收的52.1%。

當(dāng)天晚間舉行的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手CEO程一笑透露，伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，以及四季度電商大促等營銷活動(dòng)的拉動(dòng)，平臺(tái)上電商商家貢獻(xiàn)的線

上營銷服務(wù)收入持續(xù)增長，其中快消、食品飲料等行業(yè)表現(xiàn)突出，短視頻廣告收入占比也持續(xù)提升。品牌廣告方面，Q4收入同比增長超20%。

程一笑稱，2022年快手“星芒短劇”已有超過100部年播放量破億的作品，此外快手的搜索流量也已經(jīng)開始商業(yè)化，去年四季度，平均每月有近4億的

用戶使用快手搜索，經(jīng)測(cè)算，“推薦+搜索”模式形成的完整閉環(huán)轉(zhuǎn)化效率比傳統(tǒng)的信息流投放高將近3倍。

“我們會(huì)探索如何通過內(nèi)容去更好地嗅探和理解用戶的偏好和商業(yè)價(jià)值，優(yōu)化流量分配，進(jìn)而提升廣告客戶的轉(zhuǎn)化和后鏈路ROI。”程一笑表示。

程一笑在分析中稱，預(yù)計(jì)從23年下半年開始，整體在線廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)較明顯的反彈。

快手發(fā)布2022年Q4及年度業(yè)績(jī)顯示，快手電商交易總額（GMV）同比增長32.5%達(dá)9012億。受主營業(yè)務(wù)收入增長等因素驅(qū)動(dòng)，2022年全年，快手國

內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實(shí)現(xiàn)盈利。

電話會(huì)上，程一笑表示，快手電商正圍繞商家運(yùn)營、品牌化和商品基建等完善供給端能力，并結(jié)合用戶需求，不斷加強(qiáng)商品力建設(shè)。

據(jù)介紹，快手2022年入駐品牌數(shù)量保持高速增長，其中知名品牌動(dòng)銷率達(dá)90%以上。去年第四季度，包括快品牌在內(nèi)的整體品牌GMV占比環(huán)比持續(xù)提

升，貢獻(xiàn)大盤GMV近30%，GMV破億品牌數(shù)量同比增速超50%。

程一笑對(duì)此表示，“未來，我們也會(huì)強(qiáng)化搜索等泛貨架場(chǎng)景，做好用戶購物心智的承接。今年年初，我們推出了川流計(jì)劃，鼓勵(lì)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力、

商品被用戶充分認(rèn)可的商家在平臺(tái)自播，并給予相應(yīng)的政策和流量支持，希望幫助更多優(yōu)質(zhì)商家和品牌扎根快手。”（一橙）