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當以穩(wěn)健為標簽的國資企業(yè)，遇上以敢為人先做基因的創(chuàng)新領(lǐng)域，浙文互聯(lián)正以“混改+AI”，跑出一條切實可行的由數(shù)字營銷領(lǐng)軍集團向數(shù)字
文化科技主平臺升維之路。
??務實謀劃：扎根數(shù)字浙江沃土 發(fā)揮浙文混改優(yōu)勢
??以數(shù)字營銷起家的浙文互聯(lián)，從2020年底到2023年中，為品牌打造的優(yōu)秀案例眾多，走出一條與眾不同的發(fā)展道路。
??“2023年是高水平推進文化強省建設，打造新時代文化高地的關(guān)鍵一年，也是浙江省文投集團‘改革發(fā)展攻堅年’，浙江省文投集團黨委書
記、董事長林亮要求我們浙文互聯(lián)按照更加彰顯社會效益原則，更加突出文投成色、浙江成色的方式，深耕數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)板塊，深化與文投系產(chǎn)
業(yè)融合聯(lián)動，”浙文互聯(lián)集團黨委書記兼董事長、首席執(zhí)行官唐穎說，“眾所周知，浙江省有文化和數(shù)字化土壤，而我們的控股股東浙江文投有
包括空間運營、影視綜藝、數(shù)字文化在內(nèi)的三大體系，在數(shù)字文化的推進上正好互為表里。做數(shù)字文化創(chuàng)新恰恰需要多樣資源儲備，我們以數(shù)字
營銷的活力扎根浙江做數(shù)字文化，是一場雙向奔赴。”
??“這些年，省里一直在為我們做頂層設計，目標是在數(shù)字文化象限中打造旗艦，這就要求我們充分發(fā)揮混合所有制上市公司資源優(yōu)勢與創(chuàng)新
經(jīng)驗，以更高質(zhì)量、更深力度謀求文化企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的新格局。”對于如何實現(xiàn)，唐穎說道，“這需要戰(zhàn)略定力和持久力。”
??夯實地基：引領(lǐng)數(shù)字營銷升維 開啟數(shù)字文化生態(tài)
??“在過去的三年中，我們在完成結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，也為升級數(shù)字文化科技公司做足準備。”唐穎說
??浙文互聯(lián)在國資賦能之下，選擇了一條從數(shù)字營銷到智慧營銷生態(tài)，再到數(shù)字文化科技的發(fā)展之路。
??將升維數(shù)字文化科技公司的第一步，放在打造智慧營銷生態(tài)，既是水到渠成也是恰逢其時，唐穎說道，“我們從事數(shù)字營銷20余年來，沉淀
了龐大的品牌資源、媒介資源、平臺資源、素材資源、用戶資源等數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)就是我們做數(shù)字文化的‘啟動資金’。我們在這些海量
數(shù)據(jù)資源中，通過人工智能工具開發(fā)應用，圍繞素材、用戶、市場實施數(shù)據(jù)抓取分析，對用戶閱讀、喜好、分享等關(guān)鍵信息加以有機整合，對內(nèi)
容生產(chǎn)與傳播實現(xiàn)再創(chuàng)新，開發(fā)出更多高效應用場景，賦能整個營銷鏈條，為品牌實現(xiàn)降本增效。”唐穎說，“不要小看這一步，它看似與數(shù)字
文化并無關(guān)系，但是在底層架構(gòu)上卻是不可或缺的，是實現(xiàn)未來頂層設計的基盤。尤其是與AI打通之后，數(shù)字文化必備的智慧內(nèi)容生態(tài)的輪廓，
已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。”
??據(jù)悉，浙文互聯(lián)常年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺、傳統(tǒng)媒體投放百億俱樂部，對不同行業(yè)客戶在整個營銷鏈條中的品牌策略、產(chǎn)品陣營、營銷戰(zhàn)役、
投放偏好、流量特性、創(chuàng)意表達、用戶互動數(shù)據(jù)、用戶畫像、投放評估等形成資源儲備，為AIGC模型訓練提供著豐富、活性、有效的生產(chǎn)要素。
??近日，浙文互聯(lián)旗下子公司浙安果合自有虛擬人IP蘭Lan參演奧迪新車宣傳片，完成汽車行業(yè)內(nèi)的豪華品牌數(shù)字人經(jīng)紀項目，“我們還在探索
更多，在AIGC工具基礎(chǔ)上，不斷嘗試升級文生文、文生圖、文生視頻的應用開發(fā)；自營直播電商版塊，不斷推進虛擬主播與AIGC應用結(jié)合，為我
們的智慧內(nèi)容池源源不斷補充新鮮血液。”唐穎說，“我們有產(chǎn)品、有技術(shù)團隊、有客戶、有20年服務經(jīng)驗，有前瞻的頂層設計，在AI技術(shù)加持下，
不會很久，大家就會聽到浙文互聯(lián)數(shù)字文化相關(guān)的更多好消息。”
??踏實建設：貫徹數(shù)字文化戰(zhàn)略 新技術(shù)讓文化上線
??目前，結(jié)合人工智能技術(shù)，浙文互聯(lián)正在拓展未來技術(shù)模態(tài)下的智慧營銷生態(tài)，為中小廣告主提供SaaS服務，為客戶生成積累豐富數(shù)字資產(chǎn)，
并通過打造智慧營銷生態(tài)，指數(shù)級放大營銷效能，在貫徹數(shù)字文化戰(zhàn)略的道路上邁出堅實一步。
??“浙文互聯(lián)，始于數(shù)字營銷，但不只是數(shù)字營銷。”在完成AI+營銷的升級后，AI+創(chuàng)新業(yè)務正在步步為營地進行中。浙文互聯(lián)圍繞AIGC打
造的以直播與短視頻為核心的智慧內(nèi)容生態(tài)初具規(guī)模，既有AIGC工具營銷領(lǐng)域的小模型、數(shù)字戰(zhàn)士SAAS平臺、米畫等應用工具支撐，又有直播
帶貨虛擬主播、數(shù)字代言人、電競虛擬KOC、CG虛擬人等數(shù)字人落地應用。虛擬主播不僅可以進行產(chǎn)品講解，還能互動聊天，AI驅(qū)動的內(nèi)容空間
正在不斷突破邊界。
??唐穎說道，“我們是以整合營銷思維，為技術(shù)應用落地，為數(shù)字文化多樣性，創(chuàng)新性，有趣性，互動性賦予能量，促進數(shù)字文化匯聚線上，
形成數(shù)字資產(chǎn)，為數(shù)字資產(chǎn)進一步流通打好基礎(chǔ)。”“浙文交所也是我們數(shù)字文化發(fā)展的重要組成板塊，浙文交所是文化產(chǎn)權(quán)和藝術(shù)品交易公共
服務平臺，擁有省級批復的“文化數(shù)字資產(chǎn)”交易資質(zhì)。”
??為進一步與國內(nèi)外前沿科技接軌，浙江省文投集團將5、6、7三個月定為AI調(diào)研月，認為對做好數(shù)字文化，不僅要走出去，還要請進來。在積
極推動浙江省內(nèi)的數(shù)據(jù)、算力頭部企業(yè)與數(shù)字文化企業(yè)交流合作的同時，6月初也到華為開展了“數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”調(diào)研活動，共同思考如
何在之江文化中心、西湖文化廣場等項目中開辟數(shù)字化沉浸體驗的新場景。
??“基于浙文互聯(lián)智慧內(nèi)容生態(tài)，用數(shù)字化手段對文化IP進行再創(chuàng)造、再發(fā)展、再運營，從而打造數(shù)字化IP集群是我們當下正在做的事情。”唐
穎說介紹到，“目前浙文互聯(lián)在數(shù)字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領(lǐng)域已取得突破性進展。”
??立足浙江深厚的文化底蘊和獨具魅力的人文氣質(zhì)，圍繞以宋韻文化為代表的浙江特色文化的數(shù)字建設，浙文互聯(lián)正在發(fā)揮數(shù)字營銷領(lǐng)軍優(yōu)勢，
打造AIGC工具矩陣，快速融合數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)與新興技術(shù)壁壘，助力一批體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵、國際合作成效與示范帶動效應好的浙江傳統(tǒng)文化IP“上線”。
??唐穎說道，“今時今夏要打好兩張牌，一是一定要把‘混改’這張牌打好，要把國資賦能和團隊優(yōu)勢發(fā)揮到極致，第二是AI這張牌，要落實深
度和強度，每一步都要做到扎實。我們正在打造數(shù)字文化科技企業(yè)，打造IP集群，平臺型企業(yè)。我們希望未來，大家一提到數(shù)字文化，就會想到浙
文互聯(lián)。”
