??日前工信部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，提出數(shù)字化助

力“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”三個方面10項(xiàng)任務(wù)。這對于利用數(shù)字化技術(shù)，推動消費(fèi)品工業(yè)培育形成一批新品、

名品、精品，提升品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，具有重要意義。

??消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2021年，最終消費(fèi)支出拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5.3個

百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率為65.4%，是經(jīng)濟(jì)增長第一拉動力。作為滿足居民消費(fèi)的基礎(chǔ)，消費(fèi)品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和

傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，能夠激發(fā)消費(fèi)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。隨著數(shù)字技術(shù)滲透到國民經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成長

為經(jīng)濟(jì)增長的新動能，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新支撐。利用數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，是推動

消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效的重要途徑。

??具體而言，數(shù)字化可以推動消費(fèi)品企業(yè)更好適應(yīng)消費(fèi)者需求。我國消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)升級趨勢，整體上從溫飽型向

舒適型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者不再僅追求產(chǎn)品的基本使用價值，還期待產(chǎn)品具有更豐富的文化內(nèi)涵，更加關(guān)注與個

性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品，這些也是品牌產(chǎn)品的特征。悅己消費(fèi)成為新熱潮，人們更愿意在能力范圍內(nèi)

取悅自己，重視生活品質(zhì)。面對消費(fèi)者持續(xù)升級的消費(fèi)需求，消費(fèi)品企業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，

了解消費(fèi)需求變化趨勢，不斷推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而帶動全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。例如，為滿足消費(fèi)者的便利

化訴求，一些消費(fèi)品企業(yè)持續(xù)更新洗碗機(jī)、洗鞋機(jī)、掃地機(jī)器人、烹飪機(jī)器人等各類“懶人神器”。

??數(shù)字化還能推動消費(fèi)品工業(yè)研發(fā)制造水平提升。利用數(shù)字技術(shù)模擬物理過程，能夠從更多維度探索優(yōu)化研發(fā)制

造水平，從而使工廠、車間和生產(chǎn)線找到最優(yōu)的智能轉(zhuǎn)型升級方案，減少對物理世界的資源浪費(fèi)。這推動了工業(yè)互

聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，截至2022年6月底，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已覆蓋45個國民經(jīng)濟(jì)大類，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬億元。數(shù)字化提升

了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的協(xié)同耦合水平，并提升企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)、運(yùn)營、管理、營銷等多方面的效率；基于數(shù)字化的柔

性化生產(chǎn)線，能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模個性化定制，使消費(fèi)品企業(yè)能夠更快更好研發(fā)出更適合消費(fèi)者的產(chǎn)品。

??數(shù)字化也有助于推動消費(fèi)品工業(yè)品牌力持續(xù)發(fā)展。數(shù)字化引進(jìn)大量新設(shè)計(jì)工具，有利于發(fā)揮數(shù)據(jù)在設(shè)計(jì)中的作

用，并推動不同設(shè)計(jì)師、不同部門，乃至不同企業(yè)協(xié)同設(shè)計(jì)，將中國文化深度融入到消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)之中。同時，大

數(shù)據(jù)等技術(shù)有利于企業(yè)精準(zhǔn)定位品牌，加快形成品牌價值。數(shù)字化技術(shù)通過打造線上產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，帶動線上線下協(xié)

同，助力形成區(qū)域品牌，提升消費(fèi)品工業(yè)品牌化水平。在一些行業(yè)，數(shù)字化技術(shù)還能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品的精準(zhǔn)溯源，增

強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信心，助力品牌成長。

??綜上所述，數(shù)字化可助力消費(fèi)工業(yè)的品種多元化、品質(zhì)優(yōu)質(zhì)化、品牌高端化，促進(jìn)消費(fèi)工業(yè)升級。對此，要通

過多種政策手段，支持?jǐn)?shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效。應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，將消費(fèi)品工業(yè)的數(shù)字化作為國家數(shù)字化

戰(zhàn)略的重要部分。要支持完善數(shù)字化生態(tài)，降低消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)數(shù)字化的門檻和成本，提高數(shù)字化應(yīng)用效益。要重

視數(shù)據(jù)作用，加快數(shù)據(jù)要素市場建設(shè)，積極推動數(shù)據(jù)共享，為數(shù)字化提供核心要素。要建立一批針對消費(fèi)品工業(yè)的

行業(yè)性或區(qū)域性數(shù)字化服務(wù)公共平臺，消除數(shù)字化過程中工具、知識等諸多方面的障礙，形成包括財(cái)稅政策、金融

支持、標(biāo)準(zhǔn)化、人才培養(yǎng)、試點(diǎn)示范等在內(nèi)的消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化支持政策體系。